（※写真はイメージです／PIXTA）
従来型のマス広告とは異なり、Web広告の特徴は「効果測定」「コストダウン」「行動促進」「ターゲティング性」などに優れている点です。ターゲティング広告は、従来のマス媒体ではできなかった手法で、少ない広告費で、短期間に効果を出すことができます。コンサルタントの井口嘉則氏が著書『事業計画書の作り方100の法則』（日本能率協会マネジメントセンター）で解説します。
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ターゲティング広告で効率的に訴求する
一度サイトを訪問したユーザーは、関心層として捉えることができます。このユーザーに対してユーザー属性を調査し、自社のターゲットユーザーであれば、そのユーザーが利用する閲覧サイト等に広告を出すことによって、閲覧頻度を高め、認知度を高めて購入に導く方法があります。これをターゲティング広告と呼びます。
ターゲティング広告は、従来のマス媒体ではできなかった手法で、より低コストで確実にユーザーにアプローチすることができます。
ターゲティング広告は大きく分けて4種類あります。（1）オーディエンスターゲティング、（2）コンテンツターゲティング、（3）デバイスターゲティング、（4）ジオ（位置情報）ターゲティングです。
それぞれの特徴についてみていきましょう
（1）オーディエンスターゲティング
オーディエンスというのは、英語で視聴者のことで、人に的を絞ったターゲティング手法です。そのターゲティングの仕方は、
①属性ターゲティング
年齢、性別、居住地域などのデモグラフィック属性によってターゲットを絞ります。化粧品であれば何歳以上の女性にとか、不動産であれば居住地域で絞る等とかします。
②インタレストカテゴリーターゲティングインタレストというのは趣味・嗜好・関心事ということで、スポーツや音楽、服装、料理など、その人の趣味嗜好を判別して「人」に着目してターゲティングする方法です。
③サーチターゲティング
サーチとは検索のことで、その人の検索キーワードの検索履歴に基づいてターゲティングを行う手法です。例えばデジカメで検索した人に、デジカメの広告を表示する等します。
④リターゲティング
自社サイトやアプリなどの訪問履歴に基づいて、訪問した人をターゲットとする方法です。
⑤類似ユーザーターゲティング
企業側が設定したターゲットユーザー像に近いユーザーを探し出して広告を配信する手法です。
（2）コンテンツターゲティング
ユーザーが検索したサイトの内容（コンテンツ）に近い内容の広告を同じ画面や、他の媒体に表示させる方法です。
（3）デバイスターゲティング
デバイスとは機器のことなので、パソコンやスマホ、タブレット等ターゲットとなるユーザーが使っている可能性の高いデバイスを選んでターゲティングします。スマホの場合は、OS（Android／iOS）やOSのバージョン等細かい設定ができることもあります。他の広告手法と組み合わせて使われることが多いです。
（4）ジオ（位置情報）ターゲティング
ジオというのは、位置とか地理という意味で、ユーザーの位置情報に基づいてターゲティングを行う手法で、インターネット広告の種類で紹介したものと同じです。最近飲食店・居酒屋など店舗を営む広告主からの出稿ニーズが高まっています。
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