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みんなと同じ思考と行動では「負ける」
■「非常識」は「常識」より強い
「美しい女性を口説こうと思ったとき、ライバルの男がバラの花を10本贈ったら、君は15本贈るかい？ そう思った時点で君の負けだ。ライバルが何をしようと関係ない。その女性が本当に何を望んでいるのかを見極めることが重要なんだ」
これはアップルの創業者のひとり、スティーブ・ジョブズの言葉です。一見、なんてことのない恋愛術のように聞こえますが、よく考えると面白い発見があります。
まず、「バラの花を贈れば、女性は喜ぶだろう」という通説が本当に正しいのかどうかということ。
あなたからバラの花を贈られた女性は喜んでくれるかもしれません。でも、それはあなたの好意を喜んでいるだけかもしれないのです。もっと別のものを贈ったほうが、よりその女性を喜ばせることができるかもしれません。
そして、ライバルより上に行こうと思ったら、同じような発想をしていてはダメなんだということ。バラの花10本より15本のほうが豪華ですが、同じ発想の延長線上にあることには変わりがありません。
常識に従えば従うほど、あなたの行動は人を驚かせるような意表を突いたものではなくなります。凡庸でありふれた行動になってしまう。それでは女性の記憶に印象を残すことはできません。
みんなと同じ行動をとったら「負ける」のです。
ある広告ディレクターに聞いた話ですが、私も大ファンである吉永小百合さんに出演してもらって、ひとつのCMを作ったそうです。
できあがったCMは映像も美しく、申し分のない芸術性の高さで、誰に聞いても欠点というものが見当たらなかった。広告の賞まで受賞しました。
ところが、そのCMの社会的インパクトはゼロに等しかったそうです。
誰もが認め、誰もが欠点を見出せないようなものは、要は当たり障りのないもの、毒にも薬にもならないものなのです。記憶にも残らなくなってしまう。
誰からもクレームの来ないテレビ番組が、つまらないものにしかならないのと同じです。日常的にクレームを言う人は、どんなによい番組であっても、クレームを言うのだそうです。そんな一部の人に振り回されて、つまらないものを作るなんてバカげていませんか。
