マクロ環境分析はPEST分析で

新規事業を立ち上げていくうえでは、自社の現状を把握することはもちろん、外部環境に関する情報を収集し分析する作業も必要になります。

この外部環境の分析に関しては、大きな視点から行う「マクロ環境分析」と小さな視点から行う「ミクロ環境分析」の2つが求められます。「ミクロ環境分析」の方法については後述するとして、ここでは「マクロ環境分析」の手法を紹介しましょう。

まず、マクロ環境分析では市場環境を5年、10年といった長期のスパンでとらえることになります。その際、主要な要素となる「政治（Political）」「経済（Economical）」「社会（Social）」「技術（Technological）」の4つの外部環境を取り出し、分析対象とする手法として「PEST分析」があります。「PEST」の4文字はそれぞれの英語名のイニシャルからとられています。

「政治」に関してはたとえば法規制や規制緩和などが、「経済」については景気や為替・金利などが、「社会」に関しては人口動態や世論・社会意識などが、また「技術」については技術革新などが分析における中心的な視点となります。

これらの4大要素の変化はいずれもビジネスに多大な影響をもたらすものであり、それらが同時に発生すると、先に見たようなパラダイムシフトが起こるわけです。

なおPEST分析の情報源としては、国の公表している各種統計データやシンクタンクの調査レポート、新聞報道や専門誌の特集記事等があげられます。

木下 雄介
カッティング・エッジ株式会社　代表取締役
中小企業診断士

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