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日本の乳幼児中心なのに世界6位
米 TitleMax 社が発表した2018年までの世界のキャラクタービジネスのビジネス規模を累計したランキングによれば、アンパンマンの累計市場規模は世界のキャラクタービジネスの中で、6位（602億8,500万ドル）です。2019年の1ドル＝109円で換算すると6兆5,710億6,500万円となります。テレビアニメ化されてから30年で6.6兆円を稼ぎ出したことになります。
日本勢の中では、1位のポケットモンスター＝ポケモン（921億2,100万ドル）、2位のハローキティ（800億2,600万ドル）に続き、3番目の規模です。アンパンマンより上位のキャラクターは、ポケモン、ハローキティ、ディズニーのくまのプーさん（3位750億3,400万ドル） 、ディズニーのミッキーマウス＆フレンズ（4位705億8,700万ドル） 、スターウォーズ（5位656億3,100万ドル）だけ。
アンパンマンは、もともとスーパーマンやバットマンといったアメリカンコミックスの正義のヒーローの“アンチテーゼ”としてやなせたかしが造形したキャラクターですが、アメコミの「マーベルコミック」は11位291億2,800万ドル、「スパイダーマン」12位270億7,800万ドル、「バットマン」14位264億4,800万ドル。ビジネス規模で比較すると、アンパンマンは本家アメリカのスーパーヒーローを抑え、「世界最強の『マン』」なのです。
TitleMax 社の世界のキャラクタービジネスの上位1～25位のうち、日本のキャラクターは11もあります。1位ポケモン、2位ハローキティ、3位アンパンマン、8位スーパーマリオブラザーズ、9位少年ジャンプ、13位機動戦士ガンダム、15位ドラゴンボール、17位北斗の拳、20位ワンピース、23位遊☆戯☆王、25位トランスフォーマー（日本のタカラトミーと米ハズブロ双方で知財管理）と続きます。日本の漫画、アニメ、ゲームのキャラクターがいかにビジネスとして巨大な存在なのか、このデータを見てもよくわかりますね。
とりわけ、アンパンマンは非常にユニークな存在です。お客さんは日本の乳幼児が中心なのに世界トップクラスの経済圏を構築しているからです。たとえば、ディズニーやハリウッドのアメコミのヒーローたちは、世界中の全世代が対象です。にもかかわらずディズニーのお姫様より、アメコミのヒーローたちより、アンパンマンのビジネス規模は大きい、というのです。
柳瀬博一
東京科学大学教授
