「ブランド戦略」に成功し盤石の地位を築いた企業の「ウェブサイト」に共通する6つの特徴とは

説得力のあるウェブサイトに仕上げるコツ

ここで前項で例に挙げた「日本酒のメーカー」のコンテンツ企画例を思い返してみると、全部で7つのコンテンツセットがつくられていました。これを6つのグループのどの項目に該当するかを分類したのが［図表2］です。

［図表2］6つのグループに分類した例

「地元米にこだわり、丁寧に匠が造っている工程を紹介」は「特徴」に該当、「当社のお酒の試飲体験ができるイベントの情報」は「ニュース性」に該当、というようにいちばん近しいと思えるものに分類していきます。

立てた企画に対しひととおり分類できたらそのバランスを見てみます。複数個あること自体は問題ありませんが、ひとつの分類に極端に偏っていたり、逆に出てこないものがあったりする場合は企画段階に戻って見直していきます。

この例の場合は「ラインナップ」が出てきていませんので、ラインナップに該当するような企画を補う必要があります。

大切なことはこの6つのグループすべてに対し、必ず1個以上の企画を立てることです。そうすることで全体として説得力の高いウェブサイトに仕上がっていきます。思いつきの企画だけで突っ走ると必ずどこかに偏りが出てくるはずですので、この6 Groupingの段階で、きちんと見直していくようにしてください。

佐野 彰彦

株式会社smallweb／株式会社それからデザイン

代表取締役