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POPだらけのお店…活気はあっても売上がない！の悲惨
店内看板も同様に、POPやパネルなどを増やして活気ある雰囲気をつくることもできますが、それらが売上などに結び付いていないのであれば、減らすことによって店内をスッキリ見せるほうがよいかもしれません。
店から少し離れた場所で、店への誘導看板などを複数設置している場合も、それぞれの看板の効果を個別に比べることで、不要な看板をあぶり出すことができます。集客効果が低い看板を突き止めれば、減らしたり、別の場所に移したりすることによって集客効果を高めることができるのです。
そのための方法としては、効果が薄そうな看板に目星を付けて、一定期間撤去します。撤去しても集客数に変化がなければ、もともとその看板は設置場所が悪く、お客さんの目に留まっていなかったか、見られていたとしても集客効果が小さかったということです。
そのような看板を減らし、効果がある看板を残していくことで、看板マーケティングにかけるコスト、手間、時間を効率よく使えるようになります。
または、場所が悪かったのであれば別の場所に移したり、目立つデザインやお客さんに刺さるコピーに変えたりして集客効果を高める改善案を考えることもできます。
越智 一治
有限会社オチスタジオ 代表取締役
