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テスラの業績
テスラは2003年創業ですが、2019年まではずっと赤字で、2020年に初の通期黒字を達成しています。先のミッションは創業から掲げられており、これを一切ブレずに追求し続け、ここ数年でようやく実を結び、さらにとんでもないスピードで業績を伸ばし続けています。
日本企業がテスラから学べること
ここまで簡単にテスラの事例を紹介してきました。ここからみえてきたことは、以下のように、書くだけなら至ってシンプルな構造です。
多くの方が共感できるミッションを掲げ、それをなにがなんでも遂行する鉄の意志を持って取り組むと、そこにお金（売上／資本）が集まる
そもそも会社やブランドって「なんのために」あるんだっけ？ と思うと、それはやはり、「目指す社会の実現（＝ミッション）」にほかならないと思います。商品やサービスは、その手段に過ぎません。
［図表3］ブランドミッション
出所：YRK and 事業変革のヒントが見つかる Re/BRANDING magazineコラム
髙橋 昭之
株式会社 YRK and
BCU（Brand Creative Unit）
クリエイティブテクノロジスト
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