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【Web広告を検討するときに必ず押さえておきたい！「運用型広告」の基本ガイド】
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大手製薬会社のYouTube広告成功事例
YouTube広告をすでに取り入れている企業は多く、顧客の獲得や利益拡大に役立てています。 製薬会社大手のエーザイ株式会社は従来テレビCMで広告を打ち出していました。
しかし、ターゲット層の20〜40代女性のテレビ離れが進んだため、YouTube広告として美容意識の高い層を中心に配信を開始。結果、ターゲット層のリーチや商品検索率、売上ともに上昇し、その後も新たな動画を制作することで売上を伸ばしました（※）。
※出所：https://www.thinkwithgoogle.com/intl/ja-jp/marketing-strategies/video/eisai/
ファッションやスポーツ、自動車などを趣味としている人はYouTubeを参考に視聴するケースが多く、そういったユーザーに関連する広告配信を行うことで、広告クリック率は上昇するとされています。
自身の興味のある分野を検索している最中は、関連する商品にも関心が高まるとされ、趣味の分野を扱う企業とYouTube広告は相性がよいとされています。
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実際に広告を出した効果は？…効果の測定方法
広告配信後は、費用対効果を高めるための分析や費用対効果を測定する必要があります。 YouTubeでは「YouTubeアナリティクス」と呼ばれる再生回数や、視聴状況の確認ができるツールを無料で利用できます。
どの曜日に多く視聴されているか、視聴者が離脱しているタイミングはどこなのかを把握でき、上手く活用することで広告改善に役立てられるでしょう。
YouTubeアナリティクスと同様に無料で使える、Googleアナリティクスという分析ツールもあり、広告を視聴しているユーザー属性の分析が行えます。現在配信されている広告が、自社のターゲット層に合っているかを確認でき、組み合わせて使用すれば効果の測定や、よりよい広告制作に役立てられます。
正しいターゲット層に自社の商品やサービスを目にしてもらうためには、出稿後も分析や効果測定は欠かせません。YouTube広告は、今後もマーケティングには欠かせないツールになることは間違いないでしょう。自社に合った正しい広告を選択し、マーケティングツールとして効果を発揮させましょう。
株式会社シーエムスタッフ
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