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動画マーケティングとWebマーケティングの違い
この2つは混同して言葉を使われやすいですが、動画マーケティングを「戦術」と表すなら、Webマーケティングは「戦略」といえます。それだけ、両者には明確な違いがあります。
両者の概要は以下のとおりです。
・Webマーケティング：企業の広告関係をWebで行う場合に、さまざまな策を講じること
・動画マーケティング：自社サイトの投稿や広告関係に動画を使用すること
Webマーケティングは、「Web以外のマーケティング」と対比になる概念です。一方動画マーケティングは、「動画を用いたマーケティング」のため、Webマーケティング・Web以外のマーケティング、どちらの手法としても用いられます。たとえば、作成した動画を以下のように掲載する方法も動画マーケティングといいます。
・採用の企業説明会に動画を流す
・展示会の出展イベントで動画を流す
・球場や街頭、テレビCMで動画を流す
そのほか昨今では、デジタルサイネージのような、駅・タクシーなどで動画を流すような手法も注目されています。
Webマーケティングにおける動画マーケティングとしては、Web上に写真や文章だけでなく映像を流すことで視覚的・聴覚的にも、印象強く相手に訴求できます。映像は速やかに情報を届けられるツールであり、表現方法も非常に多彩です。
Web上に掲載するような動画マーケティングの一例としては、以下が挙げられます。
・SNSの広告・運用（Facebook・Instagram・LINE・Twitter・YouTube・TikTokなど）
・Webサイト上の広告（バナー広告・ポップアップ広告など）
・検索サイト上の広告（Google・Yahoo！リスティング広告）
もちろん広告だけでなく、自社のブランディングを前提とした会社紹介動画・採用動画もWebサイトやSNSで活用すれば、Webマーケティングに該当します。また後述しますが、特に昨今、YouTubeを用いた動画マーケティングが非常に注目されています。
このようにWebマーケティングと動画マーケティングは示す範囲が異なる用語です。使いわけるためにも意味の違いを明確に理解しておきましょう。
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