「日本一の絶品豆腐」パッケージに腹巻のおっさんを描いたら…

「見た目の仕掛け」が評判を呼び、看板商品に！

近年のゆるキャラブームの影響で、47都道府県のみならず、市町村にもゆるキャラ
が生まれるようになりました。これらゆるキャラは、申請さえすれば、無料で商用利
用できる場合が多くあります。ご当地のゆるキャラが、自社の商品と相性がよく、活
用できるなら考えてみるのもおもしろいでしょう。

本記事2つ目の事例に登場する、ゆる（？）キャラ「トウフ野郎」

徳島県には「ちっかーず」というゆるキャラがいます。小松島市の名産品である竹
ちくわをモチーフにしたキャラクターで、地元の方言で竹輪のことを「ちっか」とい
うことから命名されました。

このゆるキャラに目をつけたのが牧商店の牧久雄社長。「ちっかーずを使った竹ち
くわ1本入り商品を作りたい」という話になりました。そして世に出された竹ちくわ
の商品名は、ゆるキャラの名をそのまま借りて「ちっかーず」となりました。

ちっかーず（竹ちくわ：牧商店）

　「ちっかーず」のキャラクターをそのまま大きくデザインしたように見えますが、実はこのパッケージの工夫はここからです。

「日配食品のパッケージは中身が見えたほうがいい」という機能的な都合と、「もっとパッケージでおもしろさが表現できないか」という情緒的な都合を両方取り入れて、ちっかーずのキャラクターの本来は茶色が塗ってあるところを、透明にしているのです。

竹ちくわを引き抜くにつれ、ちっかーずのキャラクターの体が透明になっていくと
いう寸法です。食べておいしい、竹ちくわを引き抜いてちっかーずの色が変わるとい
うギミック（仕掛け）で楽しいという、1本で2回楽しめる商品に仕上がりました。

＊この商品はキャラクターの色を透明にすることができましたが、ゆるキャラを商用利用する際には、基本的にはデザインを変更することはできません。ゆるキャラを使用する際は各自治体が定めた規約を確認してください。

このパッケージが店頭に並ぶと、キャラクターの力もあってとても目立つ商品となりました。

ちなみに、この商品の一番の購入者は「おじいちゃん」でした。買い物かごに「ちっかーず」を入れたおじいちゃんに、牧久雄社長自らインタビューしたところ、「孫が喜ぶから買ってみた」という理由だったそうです。

おじいちゃんが孫のために買って帰り、家族だんらんの一助となるこの「ちっかーず」、牧商店でのロングセラー商品になっています。