検索
羽田空港で伝統工芸品が飛ぶように売れる…「ジャパン・ラグジュアリー」時代の到来
羽田空港のブランドショップが並ぶエリアの隣に、日本製品の非常に高級な工芸品を集めた売り場があります。そこには日本製の高級な工芸品である刃物や鍋、着物など、伝統工芸品に近い高額商品が並んでおり、とてもよく売れています。
日本製の伝統工芸品が売れたのは考えてみれば当然のことで、海外の人にとってハイブランドは、日本で買ったほうが安い場合もあるものの、かならずしも日本で買う必要性はありません。
一方で、日本らしいもの、たとえば着物をアロハのようにアレンジしたものなどは、海外の人からすると非常に価値があるものとして映ります。
最近になって、ジャパン・ラグジュアリーが注目されるようになってきました。
1本5万4,000円のレンコンが完売…元民俗学者が仕掛けた「逆張り戦略」
昨今話題になった、「5万4,000円のレンコン」をご存じでしょうか？
これは、発売に至るまでのストーリーやこだわりをきちんと押し出したことで、売れている商品です。5万4,000円のレンコンとは、茨城県の野口農園が生産する最高級ブランド「柳蓮田（やなぎだ） 國之介」です。
この超高額な価格は、単なる品質の良さだけでなく、農家のブランディング戦略と、ミシュラン星付きレストランなどで評価された独自のストーリーに由来します。
生産者である野口憲一氏は、もともと民俗学者として活動していましたが、実家のレンコン農家を継ぐことになりました。学問的な視点と、ユニークな「逆張りの戦略」を農業経営に応用し、従来の常識を覆す高級路線を打ち出したのです。
