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世帯年収3,000万円以上で「金融資産1億円以上」が半数超え
「博報堂富裕層マーケティングラボ（HAML）」は、2025年3月に全国の高所得世帯を対象とした「新富裕層調査2025」を実施した。2025年3月14日～25日の間に20～69歳の男女計3,512名を対象（世帯年収1,500万円以上：2,009サンプル、世帯年収3,000万円以上：609サンプル、世帯年収5,000万円以上：209サンプル）に調査したもの。
2024年に公開された「新富裕層“インカムリッチ”生活者調査」の発展版で、今回は特に世帯年収3,000万円以上の対象者を拡充。世帯年収1,500万円以上の所得富裕層（インカムリッチ）と、金融資産1億円以上の資産富裕層（ウェルスリッチ）の境界に着目した分析が行われた。
調査結果では、世帯年収3,000万円以上を境に金融資産1億円以上の富裕層世帯が半数を超え、年収5,000万円以上では金融資産5億円以上の「超富裕層」が5割以上を占めることが明らかになった。
<金融資産1億円以上>
世帯年収1,500万円以上：20.9％
世帯年収3,000万円以上：51.6％
世帯年収5,000万円以上：68.6％
<金融資産5億円以上>
世帯年収1,500万円以上：4.5％
世帯年収3,000万円以上：27.5％
世帯年収5,000万円以上：50.7％
職業構成では「会社経営者・役員」の比率がおよそ2割を占め、自己成長志向や社会的地位志向も高まる傾向が見られた。
投資対象の拡大と高リスク・現物資産への関心
年収3,000万円以上の世帯では、株式やNISAに加え、アクティブファンドやREIT、暗号資産、さらに金や時計・宝飾、アートなどの保有率が高いことが分かった。年収5,000万円以上になると、さらに高リスク資産や現物資産への投資が顕著になる。
<世帯年収3,000万円以上の投資信託保有率>
アクティブファンド：20.9%
REIT：20.7%
暗号資産：21.8%
<世帯年収5,000万円以上のオルタナティブ資産保有率>
FX：28.2％
社債：22.9％
先物・オプション：16.0％
プライベートエクイティ：15.4％
時計・宝飾等：23.5％
金：21.0％
アート：16.8％
タイムパフォーマンス・ウェルビーイング志向の上昇
インカムリッチ層の特徴として、タイムパフォーマンス重視や健康・ウェルビーイングへの関心は、年収が上がるほど強まる傾向が見られた。一方、家事・育児の分担志向は低くなり、外部サービスの利用意欲が高まる傾向が確認された。
<タイムパフォーマンス重視>
年収1,500万円以上：50.9％
年収3,000万円以上：57.6％
年収5,000万円以上：61.3％
<健康・ウェルビーイングへの支出>
年収1,500万円以上：61.1％
年収3,000万円以上：66.3％
年収5,000万円以上：69.9％
<家事・育児の外注サービス利用意向>
年収1,500万円以上：35.7％
年収3,000万円以上：47.6％
年収5,000万円以上：51.8％
教育・文化・ストーリー消費志向の高まり
世帯年収3,000万円以上では、子育てや教育への意識が強まり、海外留学志向も高まる。また、文化・芸術に触れて教養やセンスを磨く「アート・カルチャー志向」や、商品背景のストーリーを重視する消費傾向も顕著になる。
<文化・芸術に触れる意識>
年収1,500万円以上：48.2％
年収3,000万円以上：62.6％
年収5,000万円以上：67.0％
博報堂富裕層マーケティングラボは「世帯年収3,000万円は、所得富裕層（インカムリッチ）と資産富裕層（ウェルスリッチ）の両面を備える“超インカムリッチ”の分岐点であることが見えてきた。世帯年収5,000万円を超えると、金融資産5億円以上の“超富裕層”が半数に達する。こうした経済的余力は、家事や育児の外部化、教育環境への投資に向かう一方で、文化や芸術に触れて感性や教養を磨く消費にも広がっている」と分析している。
THE GOLD ONLINE編集部ニュース取材班
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