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「TikTok」は拡散性が高く、認知にもっとも効果を発揮する
TikTokは拡散性が高いのですぐにバズりやすく、認知度向上にもっとも効果を発揮するSNSです。投稿すれば100回ほど自動的に再生されて、いいコンテンツであればさらに拡散され、大規模にバズっていくので、参入障壁が低く、取り上げてもらいやすいSNSと言えます。
YouTubeよりもはるかに動画編集がラクなことも、TikTokの大きなメリットです。いまなら、しっかりがんばれば3ヵ月で1万フォロワーを達成することも可能です。
「いまチャンスなのは、TikTok」といえる5つの理由
SNSには「旬」があるのですが、いまもっとも旬を迎えているのはTikTokでしょう。そう言えるのは、5つの理由があるからです。
1．若者だけでなく、年齢層が高めの人も利用している
TikTokは「若者向けのSNS」というイメージを持つ人も多いのですが、2021年4月に実施された、あるマーケティング会社の調査によれば、TikTokの利用者は、現在では平均年齢は34歳を超えているとのこと。幅広いユーザーが利用している、ということですね。
2．短期間でインフルエンサーになれる
TikTokの特徴として、初速が早い、動画編集がラク、誰でも簡単にできる、視聴者の反応がわかりやすい、ユーザー目線のコンセプトが明確になる、といったものがあります。アカウントの育成が必要なほかのSNSと異なり、コンテンツさえよければ1本目の動画でバズる可能性があるのです。
3．まだまだライバルが少ない
ある会社の調査によれば、「TikTokを観るだけ専門」のユーザーが93％であり、発信している人が少なく、いまならまだまだ市場はガラ空きと言えます。
4．アルゴリズム的に興味0の人にもアプローチできるSNS
TikTokのアルゴリズムは、まず100人ほどに動画が届き、その100人の評価がAIによって判断されるしくみになっています。評価は「いいね数」「コメント数」「シェア数」「プロフィールクリック率」「フォロー率」「視聴維持率」「視聴完了率」などによってなされ、重視されるポイントは定期的に変わります。
5．動画投稿で認知させ、ライブでファン化できる
最近のTikTokは、「ライブ」にも力を入れています。動画投稿で、まったくの新しい層に届く、「ゼロイチ」の認知拡大を行ったうえでライブを開催すれば、発信者とのコミュニケーションを主目的に訪れるので、濃いファンが拡大する可能性があります。
近々実装されると言われているTikTokショッピング（ライブコマース）をはじめ、TikTokライブには大きな可能性が感じられるのではないでしょうか。
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