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朝ドラが連日トレンド入りの異常事態

朝ドラの愛称で親しまれる、NHKの連続テレビ小説。『おしん』の50％超を筆頭に高視聴率の象徴というイメージが強いですが、昨今は20％を割る作品も少なくありません（もちろん他の番組に比べれば、20％弱の数字を出せているだけでも十分立派なのですが……）。

2021年度後期作品『カムカムエヴリバディ』が間もなく最終回を迎えますが、視聴率は18％前後に留まり、20％を超えることは最後までなさそうです。

が、この作品、SNSでのBuzz（バズ）られ率がとんでもないことになっています。

■OA直後から複数の関連ワードがバズる

Yahoo!に「話題のキーワード」というサービスがあることは、ご存じだと思います。

2007年から提供されており、Twitterで盛り上がっている検索キーワードとその検索回数の集計結果を一覧にし、随時更新しています。この一覧にランクインすると「トレンド入り」と称され、さらに注目度が高まるのです。

テレビでは「トレンドワードランキング」を毎日紹介している情報番組も少なくありませんし、バラエティ番組のネタ元として活用されてもいます。

広報担当者であれば、プレスリリース配信時には何としても「トレンド入り」を果たしたいところでしょう。

それが、『カムカムエヴリバディ』（以下『カムカム～』）はOA直後から関連キーワードが複数個ランクインする現象が番組スタート時からずっと続いています。元々朝ドラは「トレンド入り」の常連ではあるのです。ただ、『カムカム～』は話題になる頻度が尋常ではなく、注目せざるを得ません。

■バズられるメリット

バズられるメリットについて整理しておきましょう。

基本的にネガティブな話題ではないことが前提ですが……。

①新規ファンや顧客の獲得
②フォロワー数の増加
③顧客との信頼関係が高まる

このような効果があるとされています。

■バズられるにはどうすればいい？

TwitterやInstagramでバズられるにはどのような投稿をしたらいいのか、整理してみました。

①テーマが誰にでも（あるいは注目してもらいたい層にとって）身近であること。いわゆる自分ゴト化させるような話題。
②広告・宣伝色がない投稿。
③意外性のある内容。
④有益性がある内容。
⑤議論になりやすい話題。
⑥エンターテインメント性がある。

というような要素に大別できるのではないでしょうか。

シンプルですが極力簡潔に分類しました。

では、それらを現在OA中の朝ドラ『カムカム～』に即して考えてみます。