ニセコに「ルイ・ヴィトン」登場、名実ともに“世界最高級スキーリゾート”へ…海外富裕層を惹きつけ、「地価上昇」が周辺町村にまで波及するリアル

世界最高級リゾートの証…ニセコに登場した「ルイ・ヴィトン」

各リゾート地にカネが落ち、ヴィトンが店舗を増やす・“ニッポン”…超富裕層を惹きつける秘密とは？
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ルイ・ヴィトンが、2023年12月に期間限定の店舗「ニセコ ウィンターリゾート ポップアップストア」をオープンした。

「パーク ハイアット ニセコ HANAZONO」にできたポップアップストアは、スキーやスノーボード、ゴーグル、ヘルメットのほか、バッグやシューズなどを販売。更に、日本初導入となるイタリア・ピニンファリーナのデザインによるフランス製高級ゴンドラの一部が「ルイ・ヴィトン」仕様となり、ゲレンデ前には、ルイ・ヴィトンのモノグラムのロゴをあしらった遊牧民の住居を模した「ユルト」が設置され、ラグジュアリーな冬のリゾートを彩った。

期間限定店を経て、この先、ニセコに常設店舗ができても不思議ではないだろう。

ルイ・ヴィトンの本店はフランスのパリにあるが、世界中の高級スキーリゾートにも店舗を展開しており、欧州では、フランスのクールシュベル1850、スイスのサン・モリッツ、グシュタード、クラン・モンタナ、米国のアスペンにも店舗がある。

こうした世界の名だたるスキー場には、5つ星ホテルやミシュラン店が集まり、ルイ・ヴィトンのような高級ブランド店が軒を連ねることで、更に多くの富裕層を惹きつけるサイクルが生まれている。

筆者は2020年末に「ルイ・ヴィトンの店舗がニセコにできるときこそ、名実ともにニセコは、世界最高級のスキーリゾートとして認知されたといえるのかもしれない」と予測めいた指摘をしたが、それが現実のものになった。

高橋 克英

代表取締役

株式会社マリブジャパン

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