ほぼすべての企業がインターネットを利用している現代において、ホームページの活用は必要不可欠です。本連載では、数多くの企業のWebサイトを企画・構築した実績を持つWebコンサルタント・販促デザイナーである芝田弘美氏が、著書である『1日1テーマ 読むだけで身につくホームページ集客大全100』（自由国民社）から、ホームページの管理や運用のコツ、活用方法について解説します。
予想外のページが入口になることもある!?
多くの会社の担当者が、訪問者は、まずトップページから見ると考えがちです。前述しましたが、そうではないのです。
トップページからだけでなく、会社案内やブログ記事からなど、ホームページ内のあらゆるページから訪問者は流入します。
要するに、どのページも入口になる可能性があるのです。
なぜなら、検索サイトはホームページ全体ではなく、各ページごとに内容を把握していて、個別のページで検索結果を表示するからです。
ですから、どのページから見られても良いようにしなければなりません。どのページでも、トップページや関連するページへのリンクを常に張っておくようにしましょう。
「Googleアナリティクス」の「ページとスクリーン」という集計を見ると、各ページごとの表示回数、エンゲージメントなどが見られます。
表示回数が多いのに、平均エンゲージメント時間が短ければ、工夫する余地があります。閲覧者からあまり興味を持たれなかった可能性があるからです。掲載内容を見直して、コンテンツの量を増やしたり、そのページに関連するページへのリンクを張ったりするなどの対策が必要です。
芝田 弘美
Webコンサルタント・販促デザイナー
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Webコンサルタント・販促デザイナー
インターネット・ホームページを利用して士業・中小企業の売上を伸ばすWebコンサルタント・販促デザイナー。
小学1年生から家のヤマザキショップで働き始め、店頭販売やPOP・チラシ作成を行う。中央大学商学部ではマーケティング専攻。
2000年、現プリズムゲート株式会社を設立。中央省庁・中小企業のWebサイト構築、1000件以上のプロジェクトに携わる。
幼少期から実店舗で働いて培った「お客様目線」と、大学以降で学んだ事業戦略・マーケティングの知識を活かし、「クライアントの事業を発展させること」を第一にWebサイトを企画・構築。会社ホームページから月商300万円売り上げる修理会社、年間売上1億円以上の士業事務所、月に10人以上新規来院がある歯科クリニックなど、実績多数。
著作には、『士業のためのホームページのつくりかた』（2013年1月／中央経済社）『儲かる会社はホームページが9割！』（2021年10月／自由国民社）がある。
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