THE GOLD ONLINEで「広告」を掲載するメリット

～富裕層・資産家を対象にした広告掲載をご検討の皆様へ

2017.11.12

THE GOLD ONLINEが誕生したのは2015年9月。それから約3年が経ち、お陰様で、メインの読者として想定する、企業オーナーや不動産オーナー、地主などの「富裕層」「資産家」の皆様から多数のご支持をいただけるWEBメディアに成長いたしました。同時に、富裕層マーケティングを担当する方などから「THE GOLD ONLINEで広告を出したい」というお問い合わせも数多く頂戴するようになりましたので、本稿では、THE GOLD ONLINEに「広告」を掲載するメリットなどを編集長の立本正樹から改めてご説明いたします。

THE GOLD ONLINEとは？

何もしなければ財産は減り続ける時代。自ら知識武装し、行動せよ――これは、2017年10月28日（日）の日経新聞朝刊に掲載した、THE GOLD ONLINE編集部からのメッセージです。2030年には人口の3分の1が高齢者になるという、経済的には絶望ともいえる状況が見込まれる中、さらなる増税局面を迎えるのは必至であり、たとえ今、富裕層・資産家であっても、「知識武装し、行動する」という自助努力がなければ大切な財産を守り続けることはできません。

THE GOLD ONLINEは、そんな富裕層・資産家の皆様を主要な読者対象として明確にイメージし、その方々が「知識武装し、行動する」ための情報を提供するWEBメディアです。取り扱うジャンルは、相続・事業承継、M&A、国内不動産投資、海外不動産投資、海外活用、資産運用、各種税金対策、生命保険の活用など、「資産防衛」に関連する分野に特化しています。

2017年10月28日（日）日本経済新聞・朝刊より

いまは同じような富裕層であるにも関わらず、一部の人はますます富み、（おそらく）大多数の人は富まざる状態になっていく――その差を分けるのは「情報」であり、「行動力」です。富裕層の「資産防衛」という世界には、ごく限られたインナーサークル内で独占されている情報や、一部の「情報強者」にとっては当たり前の知識やノウハウなのに、大多数の人は知らない、といったものが数多く存在します。

他の経済メディアでは取り上げることのないニッチ情報であっても、それが富裕層の資産防衛に資するものであれば、しっかりと光を当て、行動するためのサポートを行う。THE GOLD ONLINEは、資産防衛の世界において、「知るべき人が知らない」「行動すべき人が行動していない」という情報格差・行動格差を徹底的に解消することで、日本中の富裕層から支持を集め、その結果、富裕層の資産防衛に役立つ情報をお持ちのプロフェッショナルの方々からの注目も集めることで、この分野での情報収集力を高め、富裕層向け資産防衛メディアとして、比類なき存在になることを目指しています。

富裕層に向けて、資産防衛に役立つ情報を提供したい、行動のサポートをしたいという企業の皆様、私たちと一緒に何ができるのか、一度考えてみませんか。

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広告媒体としてのTHE GOLD ONLINEの特徴

広告媒体としてみた場合、THE GOLD ONLINEには下記のような特徴があります。

＜特徴①＞読者対象が「富裕層」と明確である

THE GOLD ONLINEの最大の特徴は、読者対象を明確に「富裕層」としていることです。お金周りの情報やノウハウは多数ありますが、これから資産を作っていく人と、すでにある程度の資産を有し、それを守り、次世代につないでいく人とでは、必要とされる内容が大きく異なります。富裕層向けに特化することで、当然読者対象は大きく狭まり、メディアとしてのメジャー化も簡単ではなくなりますが、「知るべき人に知るべき情報をより的確に伝える」ため、あえてこの特化という道を選んでいます。広告媒体としていえば、いわゆる「無駄撃ち」がなくなります。

＜特徴②＞お金周りの話、特に「資産防衛」にフォーカスしている

富裕層の関心事は資産防衛だけではありません。車や服飾品、レストラン情報など、いわゆる富裕層ビジネスにはさまざまなジャンルがありますが、ここもやはり「知るべき人に知るべき情報をより的確に伝える」ことを優先し、資産防衛に関連するジャンルに絞ることで、よりニッチな有益情報を網羅できるメディアを実現しています。同じ富裕層でも、三ツ星レストランの情報を知りたいな、という人は来ないメディアですから、こちらも「無駄撃ち」を防ぐことにつながります。

＜特徴③＞読者が「行動する」ステージまでサポートする

情報を収集するだけでは資産防衛は実現できません。相続対策にしろ、不動産活用にしろ、生命保険活用にしろ、知り得た情報をもとに「行動する」必要がありますが、THE GOLD ONLINEでは、この点のサポートも行ってこそ、本当に資産防衛をお手伝いできるメディアになり得ると考えています。具体的には、主催・共催・協賛セミナー等の実施、または有益だと判断するその他セミナー情報の提供となります。グループ会社の幻冬舎総合財産コンサルティングで運営する無料会員組織「カメハメハ倶楽部」では、年間160回以上の富裕層向け資産防衛セミナーを実施していますが、セミナー集客・運営については、その知見とノウハウも積極的に取り入れています。

＜特徴④＞顔と名前、所属を明確にしてアピールできる

財産にまつわる情報を取り扱うメディアで、各記事の「信頼性」を読者に伝えるにはどうすればよいのか――私たちが到達したひとつの答えが、書き手の名前と顔、所属を明らかにするということです。トップページをご覧いただくとわかるとおり、THE GOLD ONLINEでは書き手の顔写真を並べています。例えば、海外不動産の記事であれば、それに関連する綺麗な写真を入れるのが常道ですが、あえて顔写真ばかりにしているのは、これが理由です。結果、堂々と自分たちの情報を提供したい、という方々にとっては、自分たちの存在を明確にアピールできる場となっています。

＜特徴⑤＞社員編集者が7名。本気で整えている編集部の体制

WEBメディアで多数の読者を確保するためには、コンテンツの量、すなわち記事の数が重要となります。このため、クラウドを活用した非常勤スタッフによる大量のコンテンツ生産体制を取っているメディアも少なくありませんが、THE GOLD ONLINEでは、社員編集者を7名配置し、書籍や雑誌などの紙媒体と遜色のない制作体制を取っています。出版社の感覚からいえば、こうした体制での記事作りは「当たり前」であり、本来、誇るほどの話ではありませんが、質より量を重視する風潮が強いWEBメディアの世界では、やはり特徴的であり、記事企画の立案や取材、ライティング、校正などの編集作業についても、紙媒体と同様の水準を維持しています。