訪日観光客のデータから読み解く「観光振興の課題」とは？

集客力のある都市がヨーロッパに集中している理由

前回の続きです。

中国をはじめ、アジアの都市も多くの観光客を集めていますが、集客力のある都市は特にヨーロッパに集中していることがわかります。先進国同士が陸続きで、交通網が発達し、周遊観光がしやすいことや、それぞれの都市に魅力があり、域内外から多くの観光客を集めていることが想像できます。

ちなみに、日本の東京は375万人で、36位でした。上海（20位）、モスクワ（24位）、北京（25位）よりも少ないのはともあれ、ブダペスト（ハンガリー）（27位）、ソフィア（ブルガリア）（30位）、ホーチミン（ベトナム）（33位）、リマ（ペルー）（34位）あたりと同じくらいとなると、もう少し頑張ってほしいところです。

ちなみに、東京都がまとめた「訪都旅行者数等の実態調査結果^※」（平成26年版）によると、平成26年（2014年）の1年間に東京を訪れた外国人観光客は約887万人で、この数値を世界ランキングに当てはめてみると、11位（イスタンブール：882万人）、12位（ローマ：867万人）あたりにまで上昇しました。

※　東京都「訪都旅行者数等の実態調査結果」

http://www.metro.tokyo.jp/INET/CHOUSA/2015/09/60p97200.htm

リピーター客をどう呼び寄せるかが観光振興の課題に

図表は、日本への外国人旅行客の推移を2003年と2013年とで比較したものです。全体的に増加している中で、特に中国・台湾と、東南アジアからの旅行客が増えているのが特徴です。

［図表］おもな国の訪日外国人数と増加率

〈日本政府観光局（JNTO）より作成〉

アジアからの外国人観光客のイメージは、国によっては何十年か前の日本の団体観光客そのものです（実は、そういうスタイルの旅行に対応して作られた古いインフラを有効利用している面もあります）。

しかし、個人旅行が定着した国（台湾や韓国など）では、日本の地域ごと、テーマごとに掘り下げたガイドブックもたくさん出されており、北海道や九州にリピーターとして訪れる人も少なくありません。1回限りの「観光客」の誘致から、リピーター客をどう呼び寄せるか、長く滞在していかにゆったりしてもらうかが、これからの観光振興の課題と言えます。