上位に並ぶのはヨーロッパの国々

最近、旅行産業では、物見遊山的な「観光」から、様々な体験や滞在、会議やスポーツイベントなど、より明確な目的を持った旅行である「ツーリズム」の提案がなされるようになってきました。

ゆったりとした旅程を組み、移動よりも滞在を楽しむ旅に慣れたヨーロッパでは、予算に合わせた旅の楽しみ方がある一方で、中国など団体での買い物を重視する国もあり、近年増加する外国人観光客の受け入れにも、それぞれの出発地の地域性やニーズに合わせたもてなしを考える必要があるようです。

外国からの訪問者数を国別に比較してみると、上位にはヨーロッパの国々が並びます（図表1、2）。EU加盟国間は人の移動が容易で、バカンスの伝統もあることが、数字を押し上げる要因となっています。さらに歴史的な景観や美味しい食事など、世界中の人々を惹きつける魅力があるのでしょう。

ちなみに、日本は世界で27位。アジアでは8位で、サウジアラビアや韓国、シンガポール、香港といった、日本よりも人口が少ない国にも大きく溝を開けられています（2013年統計）。とはいえ、日本への外国人旅行客は年々増加しています。

［図表1］世界の外国人訪問者数（2013年）

〈日本政府観光局（JNTO）より作成〉

［図表2］国別の外国人訪問者数（2013年）

〈日本政府観光局（JNTO）より作成〉

外国人観光客の年間訪問数を「都市別」に地図化

下記の図表3は、市場調査会社の「Euro monitor international」社が行った「都市別観光客数ランキング」（2012年）^※で、外国人観光客の年間訪問数の上位100都市を地図化したものです。

※　Euro monitor international "Top 100 City Destinations Ranking"

http://blog.euromonitor.com/2014/01/euromonitor-internationals-top-city-destinations-ranking.html

［図表3］都市別観光客数ランキング

〈日本政府観光局（JNTO）より作成〉

赤い星印で示した上位10都市を挙げると、1位が香港（2,377万人）、2位シンガポール（2,134万人）、3位バンコク（1,582万人）、4位ロンドン（1,546万人）、5位マカオ（1,336万人）、6位クアラルンプール（1,334万人）、7位深圳（シンセン）（1,200万人）、8位ニューヨーク（1,162万人）、9位アンタリャ（トルコ）（1,029万人）、10位パリ（978万人）でした。