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巣ごもりでパズル人気が拡大…「鬼滅の刃」は玩具でも存在感を発揮
2021年もいよいよ残すところわずか。そして明日はクリスマス。子どもたちへのプレゼントの用意は万全でしょうか。昨年に続き、今年も何かと子どもたちに我慢させることが多かった1年ですから、サンタクロースからのプレゼントは奮発、という家庭も多いのではないでしょうか。
プレゼントの本命は玩具。一般社団法人日本玩具協会によると、2020年度の国内玩具市場規模は、上代価格（希望小売価格）ベースで8,268億円。前年比101.5%でした。過去20年で3番目の規模だとか。
主要10品目で最も伸びたのは2020年度に最も伸びたのは「ジグソーパズル」で158.7％。コロナ禍のイエナカ需要で大きく伸びました。続くのが「ハイテク系トレンドトイ」で124.9%。多くがキャラクターとともに楽しめる、小学校の基礎科目やプログラミングが楽しめる玩具だったとか。コロナ禍でタブレットなどのツールが小学生でも必需品になりましたが、玩具の世界でも急拡大したカタチです。
【2020年「玩具主要10品目」の市場規模】
①「ゲーム」 19,246百万円（117.3％）
※一般ゲーム（含 ミニ電子ゲーム）、立体パズル、 その他（含 パーティ、ジョーク、手品）
②「カードゲーム・トレーディングカード」122,240百万円（107.9％）
③「ジグソーパズル」17,888百万円（158.7％）
④「ハイテク系トレンドトイ」6,488百万円（124.9％）
※インタラクティブトイ、ロボット、カメラ、アプリ系
⑤「キャラクター」67,690百万円（83.7％）
⑥「のりもの玩具」42,903百万円（82.7％）
⑦「ドール、ままごと」38,765百万円（85.7％）
⑧「ぬいぐるみ」26,063百万円（97.5％）
⑨「知育・教育」129,694百万円（105.3％）
⑩「季節商品」51,265百万円（107.3％）
※玩具花火、サマートイ・サマーグッズ、小物玩具、スポーツ トイ、スポーツ用品、アウトドア
出所：一般社団法人日本玩具協会
キャラクターものでは『鬼滅の刃』の貢献が最も大きいとか。そのほか映画のヒットも記憶に新しい『すみっコぐらし』のキャラクターものも好調でした。
一方でキャラクター玩具やドールなどは苦戦。これは春先の緊急事態宣言により番組スタート時の放映が中断。休業するキャラクターショップも大きかったのではと分析しています。
またクリスマスプレゼントの定番でもあるゲームソフト。2020年はNintendo Switchソフト『あつまれ どうぶつの森』が大ヒット。任天堂の決算資料によると、国内外で2,085万本も売り上げたといいます。ただゲームソフト市場はスマホをはじめとしたスマートデバイス用のゲームアプリが伸びる一方で、パッケージゲームは減少傾向。市場の過渡期を迎えているといえます。
