なぜ訪日リピーターは「東京」に行かないのか…最新調査で判明した「北海道」を選ぶ理由と、9割が抱える「本当の不安」

インバウンド需要が回復するなか、外国人の日本観光へのニーズが変化しています。ブランド総合研究所らが実施した「外国人の観光意欲度調査2025」によると、訪日経験者（リピーター）の人気1位は「東京」ではなく「北海道」という結果が出ました。彼らが雄大な自然や食を求める一方、実に9割以上が「災害」や「言葉の壁」といった不安を抱えている実態も判明。最新のインバウンド動向をみていきます。