（※写真はイメージです／PIXTA）
※本稿は、テック系メディアサイト『iX＋（イクタス）』からの転載記事です。
エステ級の本格ケアをおうちで…市場も右肩上がり
みなさんは美顔器に対して、どのようなイメージをお持ちでしょうか。ひと昔前までは、あまり効果がないとか、気休め程度だと思う人も多かった印象ですが、いまや「多少高くても、いい美顔器がほしい」という声もよく聞くようになり、女性だけでなく男性からも高い関心を集めています。実際、市場調査会社の富士経済によると美容・健康家電/雑貨の国内市場は右肩上がりに増え続けており、2025年には2022年比15%増の4,220億円と予測しています。
（※参考：https://dempa-digital.com/article/522753）
ではなぜ美容家電が近年注目を集め続けているのでしょうか。大きな要因として挙げられるのは、SNSの普及によるホームエステ意識の向上です。自宅でできる美容ケアのハウツーなど最新美容事情がSNSで手軽に入手できたり、 “美のカリスマ”と呼ばれるモデルやタレントが使っているものを購入したりなど、美容家電の可能性に期待する人が増えているのです。
実際、美容技術の向上により、エステサロンなどで使われている業務用美容機器を家庭用に改良した美容家電も登場しています。エステ級の本格ケアができるとし、効果が実感しやすいものが増えていることも人気を後押し。さらにコロナ禍による外出自粛で、従来エステに通っていた人たちも、ホームエステを行うようになり、高額な美顔器も売れるようになったといわれています。筆者が先日、美容家電の展示会に行ったときも、20万円近い美容家電が多く紹介されていましたが、メーカーの担当者は「ふだんエステを利用する客は躊躇なく買ってくれる」と話していました。
そしてコロナ禍は、今まで美容家電を使ったことがない人たちも、手に取るきっかけになりました。自分の時間が増えたことで、自分磨きを始めた人もいれば、マスク生活で口まわりのたるみが気になった人もいます。また今まで美容に興味がなかった男性が、ビデオミーティングでカメラに映る自分の顔が気になり、美容家電でケアを始めるケースも。特に最近は脱毛やプチ整形を始めとした美容医療を受ける人が増えるなど、美容ケアにお金をかけることは特別なことではない意識の高まりも、美容家電人気を後押ししています。
エレクトロポレーション技術、ラジオ波…注目されている美容テックとは？
では具体的にどんな美容家電が人気でどんなテックが搭載されているのでしょうか。定番となっているのが、スチーマーやイオン導入器です。イオン導入器とは、プラスとプラスなど同じ電極同士が反発しあったり、異なる電極が引き合う性質を利用し、化粧水の美容成分を肌の奥まで浸透させたり、毛穴の汚れを引き出す働きをするもの。また、コラーゲンやヒアルロン酸といった美容によいとされる成分の分子は大きく、肌に浸透しにくいことから、近年は一時的に肌の構造を緩ませ、高分子も導入しやすくなるエレクトロポレーション技術を搭載した機種も増えています。
エレクトロポレーション機能を搭載したパナソニックの「イオンブースト マルチEX」59,400円（筆者撮影）
ラジオ波を使ったRF美顔器も、定番人気となっている美容家電の1つです。RFは「ラジオ波」を指し、周波数の高い電磁波をお肌に流すことでジュール熱が発生。肌の奥を温め、ハリをもたらしてくれるといった効果が期待できます。こちらも、より肌の奥までジュール熱を届けるとするもの、また同時に電気刺激を与えるものなど、付加機能が搭載されたものが増えています。
色の薄い産毛にも対応した脱毛器
また、コロナ禍で脱毛サロンに通えなくなった人たちがこぞって注目したのが、脱毛器です。脱毛器は美容家電業界では「光美容器」などの名前で販売されており、黒い色に熱を与える光を照射することで、毛穴にダメージを与えて毛を生えにくくしてくれます。永久脱毛できるわけではありませんが、毛が徐々に生えにくくなり、いずれは２ヶ月に１回ペースのケアで脱毛したような見た目に。また脱毛で使用される光は、美容効果もあるとされ、脱毛と同時に美容をうたう製品も多く登場しています。
近年の製品の特徴としては、従来のフラッシュとは異なる働きを持つ光を使用することで、従来脱毛効果が得られないとしてきた、色の薄い産毛も脱毛できるとするものが出てきています。また強い光で痛みを感じる場合がありますが、フラッシュと同時に冷却プレートで冷やすことで痛みを感じにくくしてくれるものもあります。
EMS美顔器は一つのジャンルを確立
そしてコロナ禍で多くの人が関心を寄せた美容家電といえば、やはりEMS美顔器でしょう。マスクによる顔のたるみが気になるという人を中心に人気を集め、新製品も続々登場しました。火付け役となったのは、GMコーポレーションの「デンキバリブラシ」。ブラシで頭皮や顔なでるだけで、ピンの先端から出るピリピリした低周波が肌表面を引き締め、筋トレをしているような効果が得られるとし、爆発的に売れました。その後、同様の製品が続々登場し、こちらも1ジャンルを確立しています。
