(※写真はイメージです/PIXTA)

街を歩くなか「あっ、この店良さそう!」と何気なく店舗に入った経験はありますか。……もしかしたら、その「何気ない気持ち」、看板の“不思議なパワー”に魅了されてしまったのかもしれません。本記事では、看板製作会社「有限会社オチスタジオ」の代表・越智一治氏が各社の看板に秘められた「意図」を考察していきます。

レクサスやメルセデスが「グレー」を使う理由は…

■無彩色

 

・黒

黒は明度と彩度がなく、堅牢で揺るぎない強さを感じさせる色です。無機質な印象を与え、性別では、どちらかというと男性に好まれる傾向があります。また、クレジットカードのブラックカードに代表されるように、高級感を示す色としても認識されています。男性的でかっこいい印象も与えるため、高級感ある洋服店などの看板によく使われます。

 

・白

黒の対極で、最も明るい無彩色です。白そのものには清潔感、純粋さ、美しさ、透明感といったイメージがあります。けがれがないイメージの色であるため、医療など衛生管理が重要な仕事などでよく使われます。

 

看板では白単体で使うことはなく、他の色との組み合わせのなかで、地色にして明るさを出したり、白抜き文字に使用して看板の文字を目立たせる役割を果たします。

 

・グレー

グレーは、黒と白の中間色です。濃いグレーは黒と同様に、揺るぎない強さを感じさせる色です。また、落ちついた上品な印象を与えることから、レクサスやメルセデスなど高級車のロゴとして使われています。金属の色であるシルバーと近いことから、都会的な洗練された印象も与えます。

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※本連載は、越智一治氏の著書『看板マーケティング戦略』(幻冬舎MC)より一部を抜粋・再編集したものです。

看板マーケティング戦略

看板マーケティング戦略

越智 一治

幻冬舎メディアコンサルティング

ピーター・ドラッカーは、マーケティングの理想は「販売を不要にすること」であると言いました。 つまり、営業マンが売り込みに走り回らなくても、商品やサービスが「自ずから売れるようにすること」が究極のマーケティングだ…

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